媒体建设：从通用数据到全媒体

——全媒体建设实例

实例详解：关注森林网简介

2019年1月25日，中央政治局提出“媒体融合发展”的课题；2020年9月26日，中办国办印发了“媒体深度融合发展”的意见。

在这一年另八个月的时间里，关注森林网将中央精神落实到了实际工作中，融合传统媒体和新兴媒体，成为了林业草原行业的新型主流媒体。

关注森林网按全媒体要求进行建设，主要经验是形成了“五个升级”的做法和“四库一栏”的成效。

一、全媒体建设经验网页演示

从网上通过实例了解做法和成效，请点击 www.isenlin.cn ， 注意如下位置。

1.“四库一栏”的成效，见电脑版网页第二屏，右侧。

2.“五个升级”的做法，见电脑版网页第三屏，右侧。

手机版也可查看，但位置有变化。

二、全媒体建设经验文字总结

开发“通用数据管理系统”，管理行业的七块通用数据，建设“行业全媒体”。

按照2019年1月25日中共中央政治局第十二次集体学习提出的“课题”和2020年9月26日中共中央办公厅国务院办公厅印发的“意见”，开展全媒体宣传，将传统媒体和新兴媒体集成到一个平台上，形成合力，形成“全程、全息、全员、全效”的传播方式。

作为新型主流媒体，行业全媒体的做法和成效如下。

行业全媒体的做法是“五个升级”，即关注森林网（林业草原平台网站）有五个特征。

1.媒体形式升级。媒体方式由“借用媒体”升级为“拥有媒体”：第一，将传统媒体视为内部机构进行管理；第二，精心打造两微一端新兴媒体；第三，将传统媒体与新兴媒体融合在一个平台。

2.采编系统升级。开发并部署“先进典型采集系统”，对4万个林草系统单位、30万家林草企业，每个单位设置一个先进典型采集点，让林业和草原英雄自动涌现。 

3.传播渠道升级。建立群圈接力传播网络，有组织地在群内转发，通过省市县林业局直至基层单位，将重要的宣传内容在半天内推送到120万林草职工的手机上。

4.报道规模升级。两微一端均为私人企业提供的新兴媒体平台，为解决政府信息安全问题，开发专业号系统，建设自己的新兴媒体平台，让省、地、县三级林草管理机关及基层单位拥有自己的专业号，发挥两个作用：一方面，分，一个专业号就是一个林草单位的官号；另一方面，合，32个省级林草局、333个地级林草局、2851个县级林草局、1.2万处自然保护地以及30万家林草企业，所发布的信息共享在关注森林网，形成一份统一、协调的超级媒体。

5.宣传信息化升级。集约化是信息化的升级形式。按照国务院（2017）47号文件精神，推进集约化，让各领域、各地方建设节点平台，采集本领域、本地方通用数据，按照“互认互通、共享共用”原则，逐级共享到关注森林网，直至进入国务院数据库成为“数字中国”的组成部分。

行业全媒体的成效是“四库一栏”，即关注森林网（林业和草原全媒体宣传平台网站）由五个部分组成，从底层到顶层，从粗到精，分别为通用数据库、报道数据库、成果数据库、图片数据库和成就展示栏。

1.通用数据库。开发并部署“先进典型采集系统”，四万家林草单位，30万林草企业，七类通用数据实时存储在关注森林，按日期、主题和标签分类展示，可浏览，可查询。

2.报道数据库。开发并部署“媒体作品报送系统”，明确32个省级林草局、320个地市林草单位、320个县级林草局、320处自然保护地以及320家林草企业为“媒体作品报送单位”，自主报送在人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、《求是》杂志、中央电视台、省级传统媒体、林草系统传统媒体以及网络传统媒体报道本单位的媒体作品。

注：地市林草单位包括省区林草局各处室、地级政区林草局、直属单位等。

3.成果数据库。开发并部署“成绩亮点报送系统”，明确32个省级林草局、333个地级林草局为“两山理念成果报送单位”，自主报送三方面成果：第一，习近平生态文明思想的宣传活动，如典型宣讲、宣传实践和研讨座谈等等；第二，习近平生态文明思想的理论阐释，如观点评论、经验研究等；第三，将绿水青山打造为金山银山的成功事例。

4.图片数据库。开发并部署“图片采集系统”，形成四个实时更新的字库，一是物种卡（动物、植物），二是物种图片（动物、植物），三是创作摄影（生态、风光、静物），四是报道摄影（活动、人像、纪实）。

5.成就展示栏。进行数据挖掘，编辑制作主题专页。

第一，系列年度成就专页，如“江西林业”。又如“2020：践行两山理念15周年”，每年一个专栏，第二年标题为“2021：践行两山理念16周年”。

第二，系列年度活动，如“植树节”、“世界湿地日”。

第三，重大活动，如森林旅游节、禁食野生动物。

第四，单项成绩，如集体林权改革、八步沙“六老汉”。

第五，专项知识，如“习近平讲话”、“水鸟”。

附：通用数据内容

行业通用数据包括三块底层数据和四块专题数据（大数据模式而非传统媒体模式），四个数据源是下属单位、从业单位、从业者和公众。

1.官网数据：主办方工作官网、官号（两微一端等）应该发布的所有可公开信息。

2.官网集群：各级林草局、林草企事业和公益单位的官网数据，集成为行业名录数据库。

3.组织边界：林草从业者和公众，个人数据（写作、摄影）接入关注森林网。

4.资讯：林业草原领域所有时点、所有地域、所有层级的所有动态情况。

5.思想：林业草原领域所有长篇大论或只言片语的观点和经验。

6.人物榜：林业草原领域分单位建立的先进典型库。

7.图片馆：林业草原领域分单位建立的摄影作品库。