写在前面

二十年，于历史长河不过一瞬之光，但对于一家发源于民间的公益组织，却是由细微种子至茁壮劲草的蜕变历程。2004-2024，阿拉善SEE生态协会成立20周年，作为中国第一个由企业家为主体的环保公益机构，我们看到，在20年发展中，企业家们承担社会责任，通过其影响力、号召力，以及链接资源的能力，解决了一些社会问题。

值此20周年之际，长期关注环保及公益领域、关注阿拉善SEE的资深媒体伙伴，以第三方视角，观察20年来中国经济发展、公益行业规范化，尤其全球环保声浪背景下，阿拉善SEE这一聚合600位会员的民间环保公益组织的成长历程和所带来的探索和示范；以及透过项目运营、筹款传播等多个维度，观察企业家对于环保本身及公益治理的思考、动机、逻辑与行为方式。本专题系列文章在凤凰网公益频道集结刊发，获授权转载。

纵观二十年间阿拉善SEE的社会影响力以及公众对机构认知的演变曲线，不难发现，前十年，“创始人影响力”的企业家标签，让“阿拉善SEE”在企业家圈层及公益行业均充满辨识度（如一众创始发起人，历任会长等）。后十年，随着全球环保发展趋势、热点话题以及机构自身如环保单元（环保项目中心及发起的基金会）的快步发展，让阿拉善SEE的叙事触点多元化、输出方式精细化。

在互联网时代的大背景下，面对多元化、多层次的意识形态，阿拉善SEE更专注于激发全社会对环保问题的深入思考。通过吸引更多广泛且年轻化的公众群体积极参与，阿拉善SEE力求在“人人皆可参与公益”的新时代，为环保公益领域中的公众参与和互动写下生动注脚，推动社会共同为环境保护贡献力量。

音乐让心凝聚

缔造商业价值的企业家群体投身环保公益，已然自带话题和流量。一定程度上，在企业家大佬光环的加持下，从阿拉善SEE的发起与成立，成为推动中国企业家承担生态责任和社会责任的价值观认同下的聚合。

冯仑是阿拉善SEE第四任会长，其履职时间是2012-2013年，用他的话说：此间很长一段时间，阿拉善SEE的品牌影响力尚局限在企业家的“小圈子里”。从第四届治理团队开始，阿拉善SEE开始品牌化运营，不仅在微博等社交媒体上推介阿拉善SEE，而且“利用”明星级企业家造势，带动公众对阿拉善SEE的了解和认知。

履职会长期间，冯仑邀请音乐人张亚东专门为阿拉善SEE创作了一首会歌《You Will See》，意在让阿拉善SEE的识别系统更清晰，“歌一响，大家就知道是阿拉善SEE了”。

成曲十余年来，《You Will See》已经成为阿拉善SEE重要的文化符号，在各种场景，尤其是选举会议、会员大会等场合中，全体起立齐唱会歌，是会议开场必不可少的环节之一，成为纪念与传承初心的重要方式。“我亲爱的朋友请你相信，再小的努力也有意义……终会有一天，理想全部都实现”，每次吟唱，现场的企业家会员们动容不已。

用音乐的形式传播环保公益理念，是阿拉善SEE赋予环保公益有效且重要的叙事形式之一。也正是通过音乐这种介质，让阿拉善SEE逐渐拓展到企业家圈层之外，走进更广泛的公众视野。

2015年12月，在一档综艺节目中，谭维维一首《给你一点颜色》用最真实的感受，最朴实的语言，将大气污染的环保问题，以音乐的新式传递给观众，此曲当场获得冠军。2016年猴年春晚舞台上，谭维维和华阴老腔艺人表演了《华阴老腔一声喊》，以华阴老腔与流行摇滚的完美结合，在23个歌舞类节目中，以21.71%的支持率排名第一。

春节期间，谭维维连同她这首歌，在阿拉善SEE会员群引发热烈讨论。企业家们认为，结合艺人自身对环保的关注以及春晚热度，是不是可以邀请她为梭梭唱首歌。彼时，SEE基金会正式升级为公募不久，如何带动更多元化的公众筹款，是亟需突破和解决的问题。作为阿拉善SEE标志性项目之一的“一亿棵梭梭”项目，此时也已在互联网公益平台上线募捐。

在阿拉善SEE会员的引荐下，谭维维应邀成为“一亿棵梭梭、给时间一点绿色”公益大使，身体力行地为内蒙古西部地区的沙漠带来“一点颜色”。通过双方的策划与日夜讨论，谭维维团队为与阿拉善SEE达成一致，打造一首环保主题曲。2016年5月，谭维维团队赴内蒙古阿拉善荒漠地区拍摄主题曲《万物有灵》MV，与志愿者一同种植梭梭，用音乐的力量影响更多人关注环保。

6月28日，阿拉善SEE一亿棵梭梭项目量身打造的主题曲《万物有灵》MV在全网35家电台同步首发。谭维维独特且富有感染力的演唱风格，唱出了万物生灵对生机的渴望，完美诠释了环保主题与公益情感的合二为一。

可以说，这是互联网热潮之前，阿拉善SEE发挥企业家资源优势，撬动艺人能量，尤其是通过极具穿透力的音乐符号，传递企业家群体对于环保公益最早期的社会情感，也成为阿拉善SEE链接公众情感行之有效的倡导方式。

此后，借助世界环境日的主题，通过“人与自然”为主题的户外大型音乐会的形式，输出公益文化、带动公众参与，阿拉善SEE进行了演进式的尝试。早在2014年6月，正值阿拉善SEE生态协会成立10周年，在北京朝阳公园树荫环抱的空地上，著名作曲家、指挥家谭盾，联袂中国国家交响乐团为听众献上了一场“聆听自然”北京夏季森林交响音乐会。

正如谭盾所说， “让人们听水在歌唱，听鸟在歌唱，听大地的声音，听我们复活的梦想”，让音乐为大自然代言。自2019年起，阿拉善SEE华北项目中心携手北京市园林绿化局及其他合作伙伴，于每年世界环境日所在月份共同举办“西山森林音乐会”。该活动至今已成功举办三届，不仅极大地提升了公众的环保参与度，还赢得了政府的高度认可，实现了从最初的政府合作尝试到成为官方标志性活动的华丽转身。

西山森林音乐会

通过音乐与自然的和谐共鸣，传递环保理念，持续扩大影响力，这种推动阿拉善SEE环保公益品牌持续破圈的方式，也唤醒了更多公众的环保意识和心中对于大自然的美好祝愿。

架桥促进跨界融合

除了上述以音乐为载体的方式，阿拉善SEE历届治理团队及会员们，通过发挥企业家资源，带动文艺界、娱乐界等各圈层的力量，为机构的品牌和项目的传播持续加持。尤其是随着互联网的发展，社会化网络平台不断涌现，在“所有人向所有人传播”的新媒体时代，阿拉善SEE不断创新叙事手段，利用各种新兴媒体及平台，通过跨界、融合与协同，与公众建立了更加紧密的联系与互动，让公益叙事形式更加多元。

2023年2月履任的第九届治理团队任期，适逢阿拉善SEE生态协会成立20周年。在此重大节点，治理团队成员不停思考，如何让阿拉善SEE的环保故事更加出圈。

2024年初，第九届治理团队决定，把举办十届的“中国企业绿色契约论”升级为“气候周”。6月6日至9日，阿拉善SEE在不同城市、不同场所举办各类活动超70场次，线上线上超400万人次直接关注与参与，以更大的容量，联合各界，倡导气候行动参与的多元化；同时，更传递和扩散了阿拉善SEE的品牌文化与使命价值。

2012年，阿拉善SEE就创办了“中国企业绿色契约论坛”，打造政府、专家、企业、行业伙伴、媒体、公众等多方参与互动的交流平台，“升级为气候周，更是在当前迈向绿色低碳发展的新时代，与世界同步，迎接历史性的机遇与挑战。”第九任会长周洲在气候周开幕上致辞时如是表示。

可以理解为，在“气候变化”这个当前全球最受关注的环保话题之下，以跨时空的方式，联动各界力量的参与，对阿拉善SEE的机构形象而言，是一次不容小觑的展示与放大。这也是随着中国“3060双碳目标”的持续推进，以及全球气候变化议题的热点之下，阿拉善SEE打开更广泛的叙事视角。

周洲会长在气候周开幕式现场致辞

气候周开幕当天，联合国环境署科学政策和商业论坛全球秘书处发来书面贺信表示：“阿拉善SEE以‘全民参与·创新驱动·绿色未来’为主题的首次气候周活动标志着重要的里程碑，反映了促进可持续社会经济发展和促进绿色转型的共同目标，为开启对话和共建合作提供了宝贵的机会。”

让青年人与年轻人交流

懂“流量”，懂“情绪”，是阿拉善SEE第九届治理团队在环保公益的叙事构建方面，打出的两张“硬牌”。第九届治理团队履职第二年，阿拉善SEE联合哇唧唧哇娱乐公司出品了一档明星纪实环保公益纪录片《追光者》。节目邀请多位明星艺人担任影像制作人，深入实地了解生态环境与保护现状，并与当地工作人员及志愿者践行环保公益，通过艺人将目光聚焦于环保践行者，推动环保工作具象化。

纪录片中，艺人从“环保小白”到“我要行动”转变的带入视角和真诚态度、走心思考，成就了一种特殊的魅力，也让观众在观看的过程中，了解公益环保的意义和重要性，进而更深切地理解一线环保人坚持的意义与努力的价值。

明星纪实环保纪录片《追光者》点映会现场

2024年11月30日，《追光者》之《挖开沙漠的重量》荣获2024中国公益映像节年度最高奖项“金蝴蝶奖”；《捡起海洋的心脏》荣获“公益组织类优秀作品奖”。这是该纪录片在国内首个国家级原创公益影片展示平台上，获得了极大的认可和肯定。

吕曦理事出席典礼并在圆桌沙龙环节分享创作历程

“看见‘光’，成为‘光’”，业内媒体对该纪录片影响力的评价切中肯綮。也可以看出，将环保意识如何转化为实际行动，是第九届治理团队不断探究的方向，这也是“催化”的另一要义。

同时，本届治理团队也特别强调影像之于传播环保理念和记录环境变迁的重要作用，如借力于《雪豹》等环保主题影片发行、上映，携手大学生电影节设置“重新发现计划”环保影像特别单元，希冀通过影像，激发更多电影受众人群的环保意识和参与热情，提升机构形象。

相对于以往在环保节点，通过链接明星艺人参与、网络达人直播等碎片化的信息输送方式，到全方位、系统化的广泛链接，带动年轻公众对于环保议题的认知与参与度，使公益行动更加贴近人心，更具影响力和感染力。与此同时，阿拉善SEE正逐步让机构的品牌文化建设提升到战略层面。

实际上，经过近20年的发展，阿拉善SEE的机构、品牌、项目非常之多，关系错综复杂。2023年，阿拉善SEE对机构整个品牌体系进行梳理，适时推出机构IP“善仔”。在阿拉善SEE理事、品牌战略负责人吕曦看来，“阿拉善SEE本身也正在逐步走向社会化、公众化。如果协会每一次活动、项目的宣传都是单个点的输出，会被大量信息淹没。”

“善仔”名字源于阿拉善SEE的缩写，更源于“上善若水”，寓意人与人、人与自然和善相处

“阿拉善SEE希望，用‘善仔’拟人化的IP形象，串联起以往对公众碎片化的信息输出，进而进行品牌资产的沉淀，统一认知。也让公益叙事更加具象，更饱含温度。”吕曦说。同时，围绕善仔开发一系列面向更广泛公众、商业化的周边产品，让公益释放出更多元化的内涵。

显而易见，在持续的催化和输出过程中，让阿拉善SEE这个企业家环保组织的公益叙事，转向更具有公众共鸣和参与感的方向，也更具有人文温度。无论是上述温暖的、娱乐的、潮流的叙事方式，最后的落点都是回归到人性的最本真层面——推动公益的参与更加多元化、人性化、高效化。在此过程中，阿拉善SEE也特别强调各方彼此间的信任、合作，和所有关注环保的人们共同聚合能量，创造出具有现实意义的美好印记。

撰文：古月胡